Strategia integrata per l’espansione del brand Arfiero Giardini tramite Branding & Digital Advertising.
Arfiero Giardini, realtà innovativa che offre servizi di consulenza, progettazione giardini e installazione piscine con sviluppo di render, ha deciso di rinnovare la propria identità, con l’obiettivo di rendere la piattaforma web uno dei canali aziendali principali, rafforzando la comunicazione del brand.
Il cliente si è rivolto a Madmedia per migliorare la propria brand identity, e rendere la UX e UI del sito in linea con i trend attuali integrando un sistema di fidelizzazione.
La sfida di questo progetto consisteva nel valorizzare il brand in un ecosistema moderno ma anche funzionale rispetto al target.
Per questo abbiamo scelto un approccio di co-creazione, tramite il quale abbiamo definito value proposition e posizionamento di brand, oltre che un visual familiare, positivo e leggero.
Creare una visione strategica e conoscere gli obiettivi è stato fondamentale per poi porre le giuste basi tecnologiche.
A livello tecnico abbiamo sviluppato una nuova brand identity e un nuovo sito web ed e-commerce che permettano agli utenti di usufruire di un’esperienza fluida e piacevole.
Il nostro team ha anche sviluppato da zero un plugin ad hoc per l’integrazione del sistema di fidelizzazione.
Decisivi anche gli accorgimenti di omnicanalità e la chat clienti: il risultato è un sito orientato all’esperienza utente e tecnologicamente avanzato.
Basato su una strategia coerente e tecnologicamente evoluto, oggi il nuovo sito di Arfiero Giardini rappresenta un asset fondamentale per il cliente.
Il punto di partenza è stato la selezione di colori mirati per comunicare vitalità, creatività, equilibrio e professionalità. Il logotipo è stato oggetto di un’accurata modernizzazione, mantenendo intatte le caratteristiche distintive che lo rendono facilmente riconoscibile per chi è già familiare con il brand.
Nel sito web di Arfiero Giardini abbiamo deciso di valorizzare l’impresa con l’obiettivo di darle un’immagine moderna e chiara. La nuova piattaforma è stata disegnata a partire da un’alberatura lineare che conteneva tutte le pagine necessarie e funzionali per presentare in maniera completa l’azienda.
Abbiamo sviluppato una grafica pulita, caratterizzata soprattutto dal colore verde, e redatto contenuti immediati. Testi e layout sono stati integrati dai nostri programmatori attraverso l’utilizzo del CMS WordPress, che rende veloce e intuitiva la navigazione del nuovo sito.
L’ottimizzazione per i motori di ricerca è un’attività complessa che si basa sulle competenze ma anche sulla costanza; le azioni che permettono al sito web di mantenere il posizionamento e scalare il ranking sono regolari e mirano a risultati a lungo termine.
I nostri specialisti hanno analizzato il settore professionale dell’impresa e hanno individuato un ampio ventaglio di keyword, utilizzate dai nostri copy nella redazione dei contenuti.
Questo lavoro puntava all’aumento di traffico sulla piattaforma e alla crescita di Arfiero Giardini come azienda.
La nostra prima fase del progetto ha coinvolto la creazione e il lancio di campagne pubblicitarie su Meta e Google. Attraverso un’attenta analisi del pubblico di riferimento e delle tendenze di mercato, abbiamo progettato annunci mirati che rispecchiavano i valori e le offerte del cliente. Utilizzando la segmentazione avanzata, siamo riusciti a raggiungere potenziali clienti con messaggi personalizzati e accattivanti. La costante ottimizzazione delle campagne, basata su dati reali e feedback in tempo reale, ci ha permesso di migliorare significativamente il ROI e di superare gli obiettivi iniziali.
Parallelamente, abbiamo implementato una soluzione di marketing automation per ottimizzare il processo di gestione dei lead e migliorare la comunicazione con i clienti. Integrando la piattaforma di marketing automation con il CRM esistente del cliente, abbiamo creato flussi di lavoro automatizzati che segmentavano il pubblico e personalizzavano i messaggi in base al comportamento e alle preferenze degli utenti. Questo approccio ha permesso di inviare contenuti rilevanti e tempestivi, aumentando il tasso di coinvolgimento e migliorando la fidelizzazione dei clienti.
L’implementazione di una strategia di lead nurturing ha giocato un ruolo cruciale nel guidare i potenziali clienti lungo il funnel di vendita. Attraverso una serie di comunicazioni mirate, abbiamo fornito informazioni utili e pertinenti, accompagnando i lead nel loro percorso decisionale fino alla conversione. La costante analisi delle performance delle campagne di marketing automation ha consentito di apportare migliorie continue, garantendo risultati ottimali e un’efficace gestione delle risorse.
La strategia ha coinvolto una serie di tattiche mirate, inclusa l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), la pubblicità online mirata e la gestione attiva dei social media. Queste attività sono state progettate per massimizzare la visibilità del sito e attirare un pubblico qualificato interessato ai contenuti e ai servizi offerti.
Attraverso l’analisi dei dati e l’ottimizzazione continua delle campagne, abbiamo identificato le opportunità di miglioramento e adattato le strategie di marketing per massimizzare i risultati. Il risultato è stato un notevole incremento del ROAS.
La strategia di ottimizzazione delle campagne Google Ads ha coinvolto la ristrutturazione delle campagne esistenti, l’ottimizzazione delle parole chiave e l’aggiornamento dei messaggi pubblicitari per massimizzare l’efficacia e ridurre i costi. Inoltre, abbiamo implementato test A/B per identificare le varianti più performanti e concentrare il budget sulle strategie più efficaci.